2016廣州車展開幕之前，長城汽車正式發布——全新WEY品牌。該品牌中文名稱為：“魏派”，定位高于哈弗，產品主打價格區間為15-20萬元，其首款SUV車型將在2017年4月份上市。 　　1.名稱WEY來自于長城創始人魏建軍的姓氏：新品牌的定位也要比長城的哈弗更高，與豐田和雷克薩斯的關系相似。 　　2.營銷和網絡有別于哈弗：WEY品牌和產品形象強調輕奢，其營銷和網絡等渠道也將完全獨立建設，與哈弗區分開來。 　　3.豎狀LOGO設計靈感來自于保定：猶如直隸總督府門前曾經矗立著全國最高的旗桿;WEY品牌的追求和承諾是—樹立中國豪華SUV的旗幟與標桿。 魏派SUV圖片 　　

　　在品牌發布會上，WEY品牌的“豎型”LOGO也將正式公布。長城汽車解釋到，它的靈感來自于WEY的家鄉—保定。在這座古城的直隸總督府門前曾經矗立著全國最高的旗桿。借鑒傳統，表達了WEY品牌對故鄉保定的由衷敬意，同時，品牌LOGO也包含了美好的愿景，WEY品牌的追求和承諾是—樹立中國豪華SUV的旗幟與標桿。 　　“對于新時代消費者來說，一臺SUV所承載的不再僅僅是作為交通工具的功能，而是對生活品質的追求、對家人安全的呵護、對全新自我的表達。選擇‘負擔得起的豪華SUV’將會是用戶們的最佳選擇?！盬EY品牌CEO嚴思講到。